Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Stephan GA¼nther prAcsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre WirkungszusammenhAcnge verdeutlicht.Die folgende Abbildung 14 stellt die Struktur des Markenimages in schematischer Form dar. Abbildung 14: Struktur des Markenimages Peripheres Image Markenimage Quelle: In Anlehnung an AAKER (1996): Building Strong Brands, S. 86anbsp;...
| Title | : | Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers |
| Author | : | Stephan Günther |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2013-03-08 |
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